小川卓 GoogleがGA4への移行促進のため、GA4プロパティを既存のUAプロパティを参考に、2023年3月以降、自動作成を行います。どういうルールで作成されるのか？何がコピーされるのか＿正しく理解しておくことで、混乱を避けることが出来ます。本記事では３つのパターンに応じて、何が行われるのかを整理しました。
何も影響を与えて欲しく無い場合は、UAプロパティ内の「Googleアナリティクス4 プロパティ（基本設定）を自動作成する」をOFFにしておけば大丈夫です（デフォルトではONです）。
この自動移行はどう影響があるのか？３つのパターンを元に説明をします。
１：UAのみでGA4を作成していない
■GA4プロパティの作成：自動で行われる
■計測の有無に関して：gtag.jsあるいはGoogle Tag ManagerでUA計測を実装している場合は計測が行われる（後者に関してはそう書かれているが、実際にリリースされてからの確認が必要と思われる）
■作成された時のUAからのコピー内容：ユーザー権限、イベント計測、コンバージョン、オーディエンス、Google広告リンク、Google広告コンバージョン、Google広告オーディエンス
■作成された時のUAからコピーしないと思われる内容の一例：IPアドレス除外、クロスドメインなど
まだGA4を導入していない場合、上記のルールに基づいてGA4プロパティが作成されます。計測されるかはUAで利用している計測方式によって変わります。urchin.jsやga.jsなどの古いタグを直接各ページに入れている場合は計測は開始されないはずです。
コピー内容とルールに関しては以下、公式ヘルプの「機能」をご覧ください。
■自動で作成されないようにするためには：「Googleアナリティクス4 プロパティ（基本設定）を自動作成する」をオフにする。
２：UAの設定アシスタントからGA4を作成済みの場合
■GA4プロパティの作成：作成は行われない（接続済みプロパティの接続を解除していない場合）
■計測の有無に関して：すでにGA4用の計測タグは追加している前提なので、影響はない
■作成された時のUAからのコピー内容：ユーザー権限、イベント計測、コンバージョン、オーディエンス、Google広告リンク、Google広告コンバージョン、Google広告オーディエンスのうち、設定が完了していない項目に項目に関しては追加される。
既にGA4を作成済みかつ接続済みの時にやっかいなのが、上記の下線部分になります。こちら設定を完了していないと、イベントやコンバージョンなどがコピーされるため、ある日を境にいきなりコンバージョン数やイベント数が追加され増える可能性があります。
「設定を完了」とは何を指すのか。GA4側の「設定アシスタント」で対応を行う必要があります。
画像の上部に「0/12個が完了としてマーク済み」と書いてあります。つまり単にGA4プロパティを作成しただけだと、何も完了していない形になります。またGA4側でコンバージョン等を追加しても、勝手に完了とはなりません。完了をするためには，「データの収集」や「プロパティ設定」内にある項目ごとの「＞」を押して「完了とする」をマークしなければいけません。
ここで完了とされていない項目に関してはUAからコピー、追加されてしまいます。
■設定をコピーされないようにするためには：接続済みのプロパティをOFFにする（ただ新しいプロパティは作成されてしまう）あるいは「Googleアナリティクス4 プロパティ（基本設定）を自動作成する」をオフにする（推奨）。
３：「＋プロパティを作成」から新規にGA4のプロパティを作成した場合
■GA4プロパティの作成：作成が行われる（既存のUAと接続していれば作成されないが、新規作成時はどのUAとも紐づいていない）。そのためUAプロパティが残っている場合はGA4プロパティが作成される
■計測の有無に関して：すでにGA4用の計測タグは追加している前提なので、影響はない
■作成された時のUAからのコピー内容：何も紐づいていないため作成済みのGA4プロパティには影響は無し。新規に作成されるGA4プロパティにはUAからの内容がコピーされる。
新規に作成した場合は、例え同じサイトでUAとGA4を利用していても、更に新たなGA4プロパティが作成されてしまいます。これは混乱の元になりますので、作成するメリットは一切ないかと思われます。
■自動で作成されないようにするためには：UA側のプロパティを削除する あるいは UA側の設定アシスタントで「Googleアナリティクス4 プロパティ（基本設定）を自動作成する」をオフにする。
まとめ
基本的には自動作成はOFFにしておくことを推奨します。例外としては「UAしかなくて、設定がそのままコピーされてもよいのでGA4を勝手に作って欲しい」という時だけです。ただこの場合も正しい計測をするためには １）gtag.jsかGoogle Tag Managerで計測を行っている ２）一部設定はコピーされない という条件を考えておく必要があります。
２０２３年３月以降がいつを指すかはわかりませんが、最速で明日から開始なので書いておきました。何かの参考になれば幸いです。